足球免费贴士网:落寞的TVB，瞄准直播间

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

曾经引流亚洲流行文化的TVB，也亲自投身进了直播带货的赛道之中。3月7日，TVB旗下艺人陈敏之、陈豪为TVB的淘宝直播首秀坐镇，最终这场直播收获了2350万元的销售额和超过485万的场观。

值得一提的是，在此次进军淘宝直播之前，TVB就曾于一年前在抖音试水直播。不过，TVB在抖音的直播带货成绩平平，其中一个账号近90天的直播累计销售额甚至不及其此次在淘宝一场直播的战绩。

TVB北上直播淘金的背后，是其从昔日神坛上跌落的窘迫现状。财报显示，自2019年起TVB便失守40亿港元营收的水准，而自2018年起，TVB连续多年未曾亏损的盈利神话也被打破。

在此情况下，电商板块成为了TVB加码布局的重点业务。2021年斥巨资收购香港本土电商公司士多之后，TVB的电商板块营收增长十分迅猛。

与此同时，内娱广阔的资本市场也为TVB掘金提供了更多全新的可能。去年上半年，中国内地业务为TVB贡献了接近1/4的营收，营收规模同比实现42%的增长。不过，青黄不接的TVB想要俘获更多年轻用户的心仍充满考验。

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TVB联手淘宝打造港剧式直播

3月7日下午6点，TVB旗下当家花旦陈敏之准时出现在了淘宝名为“TVB识货”的直播间中，开始了当天长达6小时的带货直播。

直播进行3个小时后，“TVB识货”直播间迎来了更为重磅的嘉宾，曾出演《溏心风暴》、《宫心计》、《公主嫁到》并摘得“视帝”称号的陈豪为网友带来了包括“溏心风鲍”在内的诸多商品。两人共同直播一个小时之后，“TVB识货”直播间又成了陈敏之的单人秀。

据雷达财经统计，“TVB识货”当天的这场直播共计上架了130多款商品，涵盖食品、化妆品、日用、服饰、旅行、厨电等多个品类。在旗下两大艺人的卖力吆喝下，TVB在淘宝的直播首战告捷。

据TVB官微发布的数据显示，由陈敏之及“视帝”陈豪为TVB“入淘”打头阵的首场直播，一度冲上当晚淘宝直播间实时排行榜的第二位。这场前所未有的港剧式超长直播，在6小时内收获了超过320万的观看人数，累计观看次数突破485万，而这场直播的销售额达到2350万元。

雷达财经了解到，其实在此次“TVB识货”的直播正式拉开大幕之前，淘宝和TVB就已经在3月初进行过预热。彼时，淘宝直播官微放出印有“TB+V=？”粉笔字的图片，并配文“近期有件大事儿，只能说到这儿了”。一时间，TVB将和淘宝“联姻”的猜测在网络上扩散开来。

紧接着，TVB方面证实了外界的猜测。据TVB公众号发布的推文显示，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司和淘宝已达成合作意向，双方将在年内举办48场以上的直播，预计将能带来千万级别的收益。在董事局看来，电商直播为TVB提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会。